Regulamentação tecnológica: EUA e UE se posicionam no mercado

De acordo com a pesquisa do Pew Research Center em fevereiro de 2024, 51% dos adultos dos EUA eram a favor de uma regulamentação tecnológica mais forte para grandes empresas de tecnologia, acima dos 44% de dois anos antes, refletindo preocupações sobre chatbots de IA generativa. Apenas 16% queriam menos regulamentação, enquanto 31% preferiam manter as regulamentações atuais. 

Atualmente, os EUA enfrentam preocupações crescentes sobre este assunto, principalmente sobre proteção de dados, segurança online e proteção ao consumidor. 

À medida que ferramentas de IA generativas, como chatbots de IA conversacional, chatbots de IA generativas e grandes modelos de linguagem, remodelam os setores, aumentam os apelos por regulamentações digitais mais rigorosas. 

Os mercados digitais dependem mais de modelos de IA para tarefas como processamento de linguagem natural, geração de imagens e muito mais. 

Para proteger os consumidores, os legisladores pressionam por ações de execução. A ascensão da inteligência artificial e dos chatbots de IA gerou debates sobre a melhor forma de regular essas tecnologias.

O processo do Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) contra as práticas de publicidade do Google foi aberto oficialmente na segunda-feira na Virgínia. No processo, os EUA acusam o Google de construir, adquirir e manter um monopólio na tecnologia que conecta editores e anunciantes online. 

O domínio do software, tanto do lado da compra quanto da venda, permite que o Google fique com até 36 centavos por dólar. Ele intermedia vendas entre editores e anunciantes. Entretanto, agora a empresa pode ver seu negócio de publicidade ameaçado se o DOJ vencer.

A Comissão Europeia considera que a Meta e a Apple violaram o DMA

Tom Wheeler, ex-presidente da Federal Trade Commission de 2013 a 2017 e pesquisador visitante na Brookings Institution, disse que o Digital Markets Act (DMA) provavelmente levaria a mudanças significativas na forma como as gigantes da tecnologia operam. Isso também poderia afetar os Estados Unidos. 

Enquanto a UE fortalece suas regulamentações, os Estados Unidos estão reduzindo os poderes de suas agências federais. No entanto, as medidas da UE podem forçar as gigantes da tecnologia a mudar radicalmente seus modelos operacionais.

Os reguladores da UE descobriram que o modelo de publicidade “pague ou consinta” da Meta e as regras da App Store da Apple violam o DMA, que visa promover a competição e a interoperabilidade entre plataformas digitais. Esta lei tem como alvo modelos operacionais fechados de gigantes da tecnologia como Meta e Apple, potencialmente levando a mudanças significativas em suas operações, com implicações também para os EUA .

Regulamentações tecnológicas: escudos contra a União Europeia

Alguns discordam da abordagem da UE para regulamentações tecnológicas que regulam mercados digitais. A UE exige que a Meta forneça versões gratuitas e sem anúncios do Facebook e do Instagram. Estas últimas são apoiadas por grandes empresas de tecnologia. No entanto, os críticos alertam que isso pode levar a um “problema de carona” global, sobrecarregando usuários fora da UE com custos.

Se as empresas não cumprirem, poderão enfrentar multas de até 10% do seu faturamento anual total. Se continuarem a violar o DMA, poderão enfrentar medidas corretivas adicionais, que incluem medidas estruturais, como exigir que as empresas vendam parte de seus negócios.

Google é acusado de prejudicar concorrência na publicidade online

Vários negócios do Google têm sido investigados pelas autoridades dos EUA nos últimos anos após reclamações antitruste.

A empresa perdeu um processo no mês passado denunciando os acordos que fechou com várias empresas, incluindo a Apple, para tornar seu mecanismo de busca o padrão em smartphones.

Além disso, foi condenada por construir um monopólio ilegal em buscas online. A decisão do juiz Amit Mehta afirma que o Google violou a Seção 2 da Lei Sherman e representa o primeiro grande revés para a empresa.

Um mês após essa amarga derrota, o Google enfrenta um novo processo antitruste desde 9 de setembro. Desta vez, a gigante da tecnologia se encontra diante de um tribunal estadual da Virgínia para responder por suas práticas no mercado de publicidade online.

De acordo com as autoridades americanas, o Google exerce “controle excessivo sobre todas as etapas da venda de espaço publicitário online por editores e sobre a maneira como os anunciantes o compram”.